La filosofía capusotteana también se aplica a ciertas publicidades argentinas, ya sea “Espuma” de Arlistán o “Sábado a la tarde” de Exquisita: ambas proveen las metáforas que te llegan porque te hacen sentir que sos “parte de algo”.
La taza con Arlistán, batida por una muñeca que navega en un barco por los aires, se transforma en una especie de tigre-perro similar al de “La Historia Sin Fin” y vuela con la mina que toma el café hasta alcanzar la tierra: salta un tren en movimiento y respira felicidad. El sábado a la tarde, cuando se juntan las calles, las fuentes y hornos, se convierte en un gran desfile de rarezas con infancia en el medio del barrio porteño de Belgrano. Una torta gigante y muchas sonrisas completan el comercial.
Para los entendidos, para unos pocos, ya salió “publicidades con metáforas que hablan de la marihuana”.

Por Gianni Buono

Luego de tres semanas de mucha vuvuzela, remera amarilla y banderita multicolor, en Sudáfrica parece haber cambiado el significado del mundial. Ya no es más la competencia en la que se esperaba que bafana bafana llegue al menos a cuartos de final. Tampoco parece ser, como también se esperaba, el mundial en el que descollaran las potencias europeas con sus figuras.
Aparentemente el fútbol como juego está tomando el protagonismo que debió tener desde un principio. Los diarios y noticieros sudafricanos, están dejando de lado (un poco nomás) el show business del fútbol para empezar a darle más relevancia al juego en sí mismo. Se acabó el tiempo de las conjeturas y el marketing para dar paso a la fase de eliminación directa, que es donde se ven los pingos.
Algo parecido ocurre con nuestros mediatizados hinchas, que comienzan a ver que el vaticinio de algunos voceros del monopolio, que decían que éramos un desastre y que no íbamos a pasar la primera ronda, resultó tan equivocado como malintencionado. Igual hay que cuidarse de todos los que se suben al carro triunfalista de una buena primera ronda y empiezan a augurar que somos Los Candidatos. Humildad ante todo, uno de los mensajes del 10.
Está claro que lo mataban por ser poco serio al Diego antes del mundial, por no saber nada de fútbol y porque alguna vez fue adicto, no son serios ellos, no saben nada de fútbol y son adictos a la autodenigración. Acá los diarios empiezan a destacar que Maradona saca lo mejor del ánimo de sus dirigidos y crea una buena “atmósfera” dentro del plantel, en lugar de preocuparse por mezquinos planteos tácticos.
El fútbol es más sencillo de lo que muchos tratan de plantear y Diego es un maestro de la sencillez. Nadie puede negar que fue el máximo ejecutor en la historia de este hermoso juego, y teniendo al mejor ejecutor actual entre sus dirigidos hay motivos para tenerle fe.
Las vuvuzelas suenan un poco menos fuerte, porque el futbol empieza a tener su verdadero lugar en este mundial. El bafana bafana pasó a la historia como el anfitrión que más rápido se fue de la copa. El mamada mamada que reza una bandera argenta en cada partido, empieza a dar que hablar. No nos vamos a entregar al discurso de los que trataron de sacarnos el orgullo por nuestro fútbol, una de las tantas cosas buenas que hacemos los argentinos. Eso, Ni a palos.

Por Marisol De Ambrosio

La derecha penetra en la propaganda de TyC Sports para el Mundial, en su afán por colarse en la euforia popular y repetir sistemáticamente que estamos afuera del mundo, que somos un desperdicio en el planeta y que los europeos y estadounidenses son cultural y éticamente superiores a nosotros (un debate que atrasa, por cierto, siete años). Argentinos diciendo el desastre que somos sólo por la condición de ser de aquí y pensar de esta manera; ah, pero que conste que los extranjeros nos adulan… el fútbol y sus consecuentes emociones.
Cada cuatro años, “Argentina es más Argentina” porque jugamos un deporte: comenzamos a valer internacionalmente porque tenemos a Tevez, a Messi y a Maradona, porque jugamos con una pelota ¡de trapo! y con el corazón. Gustosa está la derecha cuando evita mencionar los adelantos en materia económica, social y cultural, una realidad que sobrepasa con creces cualquier Mundial.

Por Gianni Buono

Habiendo estado dos semanas en Sudáfrica uno puede definir con más precisión algunos aspectos del estilo de vida local: y el más importante es que tal estilo no existe, si no que hay muchos estilos de vida yuxtapuestos.
El “africans” es la lengua que nace de la mezcla entre el inglés y el holandés, los idiomas que introdujeron las dos metrópolis con mayor influencia en la época colonial (recordemos, por estos lares se extendió hasta la segunda mitad del siglo pasado). Ese es uno de los idiomas oficiales, junto al inglés y al zulú, que si bien es hablado por gran parte de la población, es resistido por su identificación con la dominación cultural blanca.
Asimismo, se visualizan dos formas de sociabilidad marcadamente distintas. Por un lado, las clases media y alta, predominantemente blancas, que se mueven en autos, que casi no caminan las calles (cuando cae el sol, quedan desiertas) y se reúnen en espacios de consumo como los shoppings o centros culturales y deportivos. En general no saben quién es Messi ya que juegan preferentemente al rugby y al cricket. Sin embargo, son los que acceden a los partidos del mundial.
Por otro lado están los sectores populares negros, que tienen una vida mucho más callejera, que se mueven de a pie y en unas camionetitas que funcionan como colectivos, con rumbos que se acuerdan entre quienes viajan. En una breve visita a una de las villas más grandes de Johannesburgo, Alexandra, pude jugar al futbol en la calle con ellos y compartir sus comidas, despreciada por los ricos (achuras con pasta de maíz, todo con mucho picante).
Respecto a la Argentina, es increíble cuánto se parecen los estilos de vida en los extremos de la pobreza y la riqueza. La villa en la cual vivió Mandela luego de salir de prisión tiene un estilo muy similar al de la 31 de Retiro, por ejemplo, pero más urbanizada. Llama la atención el nivel de limpieza que se ve en las calles, mayormente asfaltadas. El Nelson Mandela Square Mall que está a pocos metros de Alexandra, se asemeja mucho a cualquier shopping de Buenos Aires.
El Mundial es el único evento que los une en festejos y bares con sus vuvuzelas, viendo los partidos de la selección local. Por eso que admiro tanto a este deporte. Es un idioma universal y un motivo de charla con cualquier persona del mundo. Puede que haya muchos deportes lindos, pero tan populares y congregantes como el fútbol, Ni a palos.

Por Gianni Buono

Los argentinos deberíamos tener el apellido Maradona incluido en el pasaporte, luego de la nacionalidad. Cuando un sudafricano, especialmente si proviene de los sectores populares, te pregunta de dónde sos y le respondés: “Argentina”, al toque viene como devolución un naturalísimo: “Ahhhhh ¡Mardooona!”. (Con tono cómplice y risita socarrona.) Estos muchachos nos tienen como favoritos junto a España, Brasil y Alemania, en general. Acá en Pretoria, es común encontrar más de un nativo con la albiceleste a cuestas, con la inscripción Tévez o Messi en la espalda.
De todos modos, el mundial ha levantado un gran nacionalismo que se expresa en los morochos saltando y gritando con remeras amarillas y verdes (los colores del Bafana Bafana, el combinado anfitrión) que se multiplican en cada esquina. Ese nacionalismo es muchas veces criticado por los blancos analistas, que aparecen en los noticieros televisivos locales acusando a los gobernantes de querer aprovecharse políticamente de este fervor. ¿Les resulta familiar?
Si bien siempre es exagerado el patriotismo futbolero que florece con un mundial, y es probable que las vuvuzelas (cornetas que ensordecerán a los espectadores durante todos los partidos) dejen de sonar después de la final, también es innegable que a la tilingada de cualquier parte del planeta le resulta incómodo el sentimiento de orgullo nacional que despiertan este tipo de eventos. No hace falta ir muy lejos para recordar los titulares de La Nación y Clarín hablando de la manipulación que se hacía con el Bicentenario.
Acá en Sudáfrica, el pueblo se apropió del mundial y de los colores de su bandera a través de un deporte que no es exclusividad de las elites. Ese sentimiento que despierta el fútbol, mezcla de orgullo, patriotismo, alegría los argentinos lo tenemos muy desarrollado hace tiempo, pese a los permanentes intentos de la oligarquía de destruir nuestra identidad.
Es por eso que Maradona es un sinónimo de rebeldía para nosotros. Esa misma rebeldía que Diego quiere contagiar a sus dirigidos, privilegiando el trabajo emocional y colectivo por sobre lo estrictamente futbolístico. Por eso no nos comemos el sapo de los periodistas que nos quieren hacer creer que somos un país de mierda y que nos va a ir mal. Es por eso que no vamos a dejar de alentar a la Selección que dirige El 10, Ni a palos.

Por Gianni Buono

Fue poco el tiempo que le pude dedicar a investigar sobre Sudáfrica, el país que hospedará a miles de futboleros de todo el mundo, que vienen a presenciar la máxima cita del balompié. Sabía del revolucionario legado que dejó Mandela poniendo fin al apartheid, su nombre, tenía una relativa ubicación de las ciudades que serán sede de los partidos, que se conduce de la mano izquierda, que te podés comunicar en inglés y poco más.
La llegada sorprende por el desarrollo en infraestructura que se percibe. Tanto el aeropuerto como las autopistas denotan un nivel muy superior al de cualquier país sudamericano. Sin embargo, te sentís como en casa cuando ves a la gente cruzar la calle como el orto o transitás eternos embotellamientos. Pero por sobre todas las cosas uno se siente de la misma sangre que la mayoría de los habitantes de este país cuando percibe que por sus venas corre una alta dosis de fanatismo por la redonda.
Para los que vieron la peli “Invictus” -o leyeron el libro que le dio origen- hay algo de ese espíritu detrás del mundial: se quiere romper con la estigmatización que existe sobre los africanos cuando se los califica como atrasados, violentos e incapaces de integrarse al mundo.
En ese sentido hay que reconocer que uno llega con alto prejuicio y temor respecto de temas como la tan mencionada “inseguridad”. Pero como bien sabemos los argentinos, no es bueno dejarse llevar por las premisas mediáticas sin una mirada crítica. También sabemos de lo difícil que resulta levantarse de una crisis y de lo importante que es no retroceder en ese camino. El fin del apartheid significó para los nativos el inicio de una nueva era que quiere ser consolidada mostrando al mundo la madurez de esta sociedad.
Se nota sin mucho esfuerzo que aún existe un gran contraste social y que la economía es todavía controlada por los blancos, mientras más de 20 millones de negros viven con menos de 2 dólares diarios. Sin embargo, este mundial puede afianzar un rumbo de crecimiento para Sudáfrica.
Desde esta breve columna les iremos contando el mundial desde una mirada propia resaltando aquellos aspectos que tal vez no sean tan difundidos. Eso sí, de la Selección y de cómo viven los argentinos el mundial, no nos vamos a olvidar, Ni a palos.

Mañana sábado se llevará a cabo el encuentro de blogueros Nac&Pop para autores, lectores, comentaristas y afines de la actividad, en Av. Caseros 3033 de la Ciudad de Buenos Aires. El plenario es a las 16hs y a las 24 empieza la fiesta.

Muchos niapaleros estaremos allí. Los esperamos a todos.

PD: Y nos vemos hoy en el Obelisco

Uno de los recursos fundamentales de la publicidad es la metáfora, entendida en lingüísitca como la relación de dos conceptos, uno literal y otro figurado, en donde el primero se reemplaza por el segundo con el objetivo de sugerir una comparación entre esos dos elementos, para facilitar la comprensión de aquel con sentido literal.
Por ejemplo, está la casona glamorosa en donde mujeres sin otra vida necesitan de sus usuarios, no por el dinero, sino para divertirse. No importa con quién: se aburren y quien administra la ganancia de esos cuerpos, inertes al sentimiento, se deprime si ellas no están entretenidas, con un hombre. Entonces los clientes, que buscan desahogar la pena de quien no triunfa si no es con la ayuda del olor de un desodorante, se dirigen al cabaret y, glorificando el sexismo, eligen a una entre muchas iguales, para hacerla reír.
La siguiente pregunta remite a saber si la campaña de Axe Que no se aburran -las modelos de Dotto, obvio- es el elemento figurado que se reemplaza en la metáfora, o el sentido literal del ejemplo, planteado líneas atrás.

(Para ver el video mirá la intro de la página de la campaña Que no se aburran)

Un día lo vieron llegar de lejos
Néstor era un tipo sin complejos,
con su charla y gran habilidad
se ganó a la más linda de la facultad.
Muchos enemigos tiene que enfrentar
pero a todos ellos ha de aventajar,
analicemos uno por uno con objetividad
ninguno de ellos es un rival de verdad.

Macri a la política de grande ingresó
papi tiene plata y mucho influyó,
nunca ganó el pan con el sudor de su frente
sólo le gustaba salir en la revista Gente.
Nada podemos esperar de este niño rico
jamás en su vida usó pala y pico,
cuando empiece a trabajar en serio
los ateos van a vivir en un monasterio.

Cobos parecía un tipo buenudo
pero resultó ser flor de macanudo,
el día que emitió su famoso voto
tenía cara de tener algo roto.
Un hombre valiente habla sin titubear
pero él solo comenzó a tartamudear,
qué traidor resultó ser este Anacleto
no merece ninguna clase de respeto.

Lilita en su locura religiosa sigue
pero bajar más de peso no consigue,
quizás algún día deje de desvariar
lo único que sabe hacer bien es denunciar.
¿Qué experiencia tuvo en el pasado?
la que pudo obtener comiendo asado,
si el país llega a gobernar
¡al carajo vamos todos a parar!

El grupo Clarín ataca con creces
al monopolio le tocan sus intereses,
siempre al gobierno quiere molestar
es la mejor manera de poder facturar.
La Nación es un diario de clase culta
el problema es toda la verdad que oculta,
abran los ojos y no se dejen engañar
siempre estuvo con la dictadura militar.

Mirtha se cree la gran diva nacional
nunca oí de su boca nada racional,
dicen que es una periodista incisiva
a mí me parece una vieja repulsiva.
Me gustaría un día almorzar en su mesa
para vomitarle toda la comida francesa,
tiene más arrugas que una tortuga ancianita
la que está muy buena es su nieta Juanita.

Estas rimas ya van a finalizar
les dejo una frase para gritar:
Apoyemos a Néstor y Cristina,
¡son lo mejor para nuestra Argentina!

Publicado en Facebook por Pablo, de Rimas Argentinas.